КонТекстная реклама

Основой семантического ядра стали ключевые запросы, связанные не только со СПА-массажем, но и оздоровительным, общего значения.

При этом мы уделили особое внимание минусации, так как достаточно большое количество запросов из тематики «массажа и ухода за телом» не даёт релевантный трафик для спа-салонов.

Переодически использовали геотаргетинг и активно тестировали различные рекламные форматы: реклама на Поиске, РСЯ и Мастер кампаний.

Для увеличения CTR и количества теплых лидов на постоянной основе продвигали интересные акции и спецпредложения.

Стоимость премиальных услуг является весомым фильтром в рамках работы по привлечению аудитории.

Также стоит отметить, что высокий уровень сервиса не просто продемонстрировать в одном рекламном объявлении (понятие «скидок» и стандартных акций не применимо).

В данном случае помимо рекламы на Поиске было важно грамотно настроить РСЯ и работать над привлечением аудитории со смежными интересами; её утеплением.

Поскольку локация является значимой для г.Москвы, проработка запросов в связке с названием места и тест геотаргитинга принес дополнительную позитивную динамику.

Задача: Привлекать ежемесячно 100 лидов, с учётом сохранения средней стоимости заявки не более 1 400 рублей.

Основные подходы к реализации:

1. Важно рассматривать семантику по стилю строительства (например, на момент — октябрь-ноябрь 2022 популярностью пользуются проекты по стилю «Райт»).

2. Основной упор необходимо делать на текстово-графические объявления в Рекламной сети Яндекс (РСЯ). Преимуществом является низкая стоимость клика в сравнении с ПОИСКом. А также возможность использовать привлекательный визуал с изображением проекта (дома).

3. Рекламу на Поиске можно использовать как дополнение. Стратегия (настройки) — «Оплата за конверсии».

4. Семантика для проекта должна быть максимально целевой. Ключи разделены на группы по смыслу. В одной группе необходимо использовать 3−4 объявления и разные креативы. Запускать одновременно.

5. Текст объявления должен содержать акцию, ограниченную по времени, и призыв к действию.

Задача: Увеличить количество обращений для компании, которая специализируется на оформлении допуска СРО для проектировщиков, изыскателей, строителей. Уменьшить стоимость обращения.

Основные подходы к реализации:

1.ㅤВ течение тестового периода запущены рекламные кампании в «Яндекс. Директ» — на «Поиске» и «РСЯ» показали свою эффективность.

2.ㅤВ рамках ведения контекстной рекламы был сделан упор на проработку семантики и добавлению низкочастотных запросов. Также рекламные кампании велись отдельно на каждую ЦА: строители, изыскатели и проектировщики. А положительная динамика в работе РСЯ позволила обратиться к настройке ретаргетинга: для того, чтобы возвращать посетителей, ранее посетивших сайт.

3.ㅤС целью увеличения трафика также использовали Баннер на Поиске.

Важным аспектом в рамках реализации стал состав каталога товаров компании, который составляет более 112 000 наименований.

Поэтому мы приняли решение - собирать семантику с упором на оптовые продажи, учитывая направления/категории товаров.

А также запускать показы объявлений отдельными рекламными кампаниями.
Для того, чтобы сразу оценить обратную реакцию и заинтересованность пользова-
телей, приходящих только с контекстной рекламы.

Эта стратегия принесла высокий результат.

В ходе тестирования различных гипотез наиболее результативно показала себя реклама на ПОИСКе.

К реализации задачи наша команда подошла комплексно, что позволило оптимизировать время запуска и в сжатые сроки начать получать целевые лиды.
Первая заявка пришла через 3 дня после запуска рекламы в «Яндекс».

В рамках работ по созданию сайта параллельно мы приступили к сбору семантического ядра.

Запустили два формата рекламных кампаний; на Поиске и в РСЯ, а также рекламную кампании для возврата посетителей, которые не выполнили целевое действие.