Perfomance marketing - это стратегия онлайн-рекламы, которая отвечает за конкретные результаты продвижения продукта и делает упор на качестве показателей.
При этом рекламные кампании оплачиваются бизнесом при достижении конкретных, измеримых результатов (KPI)
performance marketing
CPL
Performance marketing даёт возможность
привлечь новых клиентов
достичь финансово измеримых результатов
отслеживать эффективность рекламных кампаний в режиме реального времени
CV2
CPO
CPC
CV1
CTR
ROI
Обсудить задачи
Отправляя заявку вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности
как работает performane marketing?
На первом этапе специалисты по онлайн-продвижению анализируют следующие данные:
- Ситуация на рынке
- Предложения конкурентов
- Потребности целевой аудитории и ее портрет
- Поисковая выдача по теме
- Уровень конверсии и посещаемости на сайте
- Эффективность текущих источников трафика
- Особенности продукта, его преимущества и недостатки
Ключевая задача второго этапа - постановка измеримых целей, ограниченных по времени. При этом необходимо соблюдать правило: не более 3х целей на одну рекламную кампанию.
Цели определяются из потребностей бизнеса на текущий момент.
Чем конкретнее цель, тем легче оценить результативность онлайн-продвижения.
Цели определяются из потребностей бизнеса на текущий момент.
Чем конкретнее цель, тем легче оценить результативность онлайн-продвижения.
На первом этапе специалисты по онлайн-продвижению анализируют следующие данные:
- Ситуация на рынке
- Предложения конкурентов
- Потребности целевой аудитории и ее портрет
- Поисковая выдача по теме
- Уровень конверсии и посещаемости на сайте
- Эффективность текущих источников трафика
- Особенности продукта, его преимущества и недостатки
Ключевая задача второго этапа - постановка измеримых целей, ограниченных по времени. При этом необходимо соблюдать правило: не более 3х целей на одну рекламную кампанию.
Цели определяются из потребностей бизнеса на текущий момент.
Чем конкретнее цель, тем легче оценить результативность онлайн-продвижения.
Цели определяются из потребностей бизнеса на текущий момент.
Чем конкретнее цель, тем легче оценить результативность онлайн-продвижения.
Нажимая кнопку, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности
Вы уже используете онлайн-продвижение для бизнеса?
Оставьте заявку, мы проведем бесплатный экспресс-аудит!
На этом этапе определяются каналы для запуска, подбираются инструменты и техники, формируется единая стратегия продвижения.
Стратегия должна быть выстроена так, чтобы пользователь получал информацию о продукте из разных источников, поэтому лучше всего задействовать несколько инструментов сразу.
К основным каналам perfomance-маркетинга относятся:
Стратегия должна быть выстроена так, чтобы пользователь получал информацию о продукте из разных источников, поэтому лучше всего задействовать несколько инструментов сразу.
К основным каналам perfomance-маркетинга относятся:
- Контекстная реклама
- Таргетированная реклама
- SEO
- Email-рассылки
Перед запуском полномасштабной performance-компании необходимо провести тестовую кампанию сроком в 2-3 недели.
Тестовый запуск помогает понять возможный масштаб плановой кампании, скорректировать инструменты и креативы до того, как был задействован основной бюджет.
ВАЖНО! Системы сквозной аналитики, которые позволяют отслеживать путь клиента от первого касания до оформления заказа, должны быть интегрированы до запуска рекламных кампаний или в течение первой недели работы.
Тестовый запуск помогает понять возможный масштаб плановой кампании, скорректировать инструменты и креативы до того, как был задействован основной бюджет.
ВАЖНО! Системы сквозной аналитики, которые позволяют отслеживать путь клиента от первого касания до оформления заказа, должны быть интегрированы до запуска рекламных кампаний или в течение первой недели работы.
После тестового периода запускают рекламную кампанию, используя все ранее согласованные возможности. Специалисты оценивают ее эффективность и достижение целей. Кампанию регулярно оптимизируют: инструменты, которые не позволяют достигнуть поставленных KPI, отключают, бюджет перераспределяют в пользу более успешных каналов.
ВАЖНО! При запуске performance-компании важно использовать «белые» методы продвижения. Они позволяют выстроить долгосрочную коммуникацию с пользователем, где цель бренда — повышение среднего чека через апсейлы, кросс-сейлы, даунсейлы.
ВАЖНО! При запуске performance-компании важно использовать «белые» методы продвижения. Они позволяют выстроить долгосрочную коммуникацию с пользователем, где цель бренда — повышение среднего чека через апсейлы, кросс-сейлы, даунсейлы.
На этом этапе определяются каналы для запуска, подбираются инструменты и техники, формируется единая стратегия продвижения.
Стратегия должна быть выстроена так, чтобы пользователь получал информацию о продукте из разных источников, поэтому лучше всего задействовать несколько инструментов сразу.
К основным каналам perfomance-маркетинга относятся:
Стратегия должна быть выстроена так, чтобы пользователь получал информацию о продукте из разных источников, поэтому лучше всего задействовать несколько инструментов сразу.
К основным каналам perfomance-маркетинга относятся:
- Контекстная реклама
- Таргетированная реклама
- SEO
- Email-рассылки
Перед запуском полномасштабной performance-компании необходимо провести тестовую кампанию сроком в 2-3 недели.
Тестовый запуск помогает понять возможный масштаб плановой кампании, скорректировать инструменты и креативы до того, как был задействован основной бюджет.
ВАЖНО! Системы сквозной аналитики, которые позволяют отслеживать путь клиента от первого касания до оформления заказа, должны быть интегрированы до запуска рекламных кампаний или в течение первой недели работы.
Тестовый запуск помогает понять возможный масштаб плановой кампании, скорректировать инструменты и креативы до того, как был задействован основной бюджет.
ВАЖНО! Системы сквозной аналитики, которые позволяют отслеживать путь клиента от первого касания до оформления заказа, должны быть интегрированы до запуска рекламных кампаний или в течение первой недели работы.
После тестового периода запускают рекламную кампанию, используя все ранее согласованные возможности. Специалисты оценивают ее эффективность и достижение целей. Кампанию регулярно оптимизируют: инструменты, которые не позволяют достигнуть поставленных KPI, отключают, бюджет перераспределяют в пользу более успешных каналов.
ВАЖНО! При запуске performance-компании важно использовать «белые» методы продвижения. Они позволяют выстроить долгосрочную коммуникацию с пользователем, где цель бренда — повышение среднего чека через апсейлы, кросс-сейлы, даунсейлы.
ВАЖНО! При запуске performance-компании важно использовать «белые» методы продвижения. Они позволяют выстроить долгосрочную коммуникацию с пользователем, где цель бренда — повышение среднего чека через апсейлы, кросс-сейлы, даунсейлы.
Для каждого проекта подбираются свои KPI — они зависят от поставленной цели, задач бизнеса, его изначальной стратегии, бюджета и сроков. Основные показатели, по которым можно оценить эффективность рекламной кампании:
- CTR (Click-Through Rate) — показатель кликабельности рекламы, т.е какой процент людей, увидевших рекламу, кликнул на неё.
- CPC (Cost Per Click) — цена за клик по рекламному объявлению.
- CPA (Cost Per Action) — цена за целевое действие: заявку, покупку, скачивание, звонок.
- CPL (Cost Per Lead) — цена за привлечение потенциального заинтересованного клиента, который зашел на сайт и в перспективе может что-то купить.
- CAC (Customer Acquisition Cost) — цена за привлечение нового клиента, который что-то купил.
- CPS (Cost Per Sale) — цена за покупку на сайте.
- ROMI (Return on Marketing Investment) — показатель окупаемости вложений в маркетинг
CV2
CPO
CPL
CPC
CV1
CTR
ROI
Нажимая кнопку, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности
Analytics
CV1
как мы работаем?
01
Вы оставляете заявку
02
03
Мы обсуждаем Ваши задачи, погружаемся в бизнес, совместно заполняем бриф
Анализируем текущие рекламные кампании (если они есть) и сайт
04
Формируем и презентуем вам коммерческое предложение на разработку и реализацию perfomance-стратегии
05
06
Подписываем Договор и фиксируем обязательства
Запускаем проект и реализуем его согласно этапам Perfomance-маркетинга
CPO
CTR
Скоро расскажем, как мы это сделали
Оставить заявку
Отправляя заявку вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности
Тренд на perfomance-маркетинг постоянно усиливается. Владельцы бизнесов и ТОП-менеджеры хотят измерять эффективность и корректировать рекламу в режиме реального времени, а также предпочитают “платить за результат”.
Подобный запрос стимулирует digital-команды усиливать компетенции и постоянно улучшать методы работы. Однако стоит отметить, что максимальная открытость со стороны клиента, корректная оценка собственного продукта и объективная постановка задач оказывают значительное влияние на успешную реализацию perfomance-стратегии.
Победа за теми, кто работает по системе WIN-WIN!
Сенникова Александра
Digital project-менеджер
Отправляя заявку, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности
Оставить заявку
Content Oriented Web
Make great presentations, longreads, and landing pages, as well as photo stories, blogs, lookbooks, and all other kinds of content oriented projects.